Mario Szirniks
Gründer von KONTRIB und von Exactag, seit 2020 unabhängiger Berater für datenschutzkonforme Attribution. Die Fachartikel unter Wissen stammen von mir.
Werdegang
| 2001–2006 | Vorstand Technik der Geizkragen.de AG. Früher Einstieg ins Affiliate- und Performance-Marketing in Deutschland. |
|---|---|
| 2006–2010 | Freiberuflicher Unternehmensberater für Tracking-Architekturen und Kanalsteuerung. |
| seit 2010 | Gründer von Exactag, Düsseldorf. Aufbau algorithmischer Attribution für den deutschen Markt. |
| seit 2020 | Unabhängige Beratung unter attribution.consulting. Unter anderem für Telefónica Germany als Analyst und Berater für Attribution, dazu seit Jahren Havas Media Germany. |
| seit 2026 | Gründer von KONTRIB, betrieben von der KAIH UG (haftungsbeschränkt). |
Schwerpunkte
- Markov-Chain-Attribution mit Removal Effect und Shapley-Werte auf eigenen Journey-Daten
- Marketing-Mix-Modeling für Kanäle ohne Kontaktpunkte
- First-Party-Tracking ohne Third-Party-Cookies, Consent Mode v2 und Einwilligungsquoten
- Budgetsteuerung über Grenzkosten statt Durchschnitts-CPA
Warum ich das schreibe
Attributionsmodelle werden in der Praxis häufig als Blackbox verkauft. Die Artikel hier erklären die Verfahren so, dass ein Marketingteam sie prüfen und gegenüber der Geschäftsführung vertreten kann — auch ohne KONTRIB.
Fragen oder Widerspruch zu einem Artikel gern an mario@kaih.io oder auf LinkedIn.